Bài giảng Nghiên cứu Marketing - Chương 1: Khái quát về nghiên cứu Marketing
Mục tiêu học tập của chương
Khái quát hoá các giai đoạn phát triển của nghiên cứu marketing
trên thế giới
Trình bày một số tiếp cận về khái niệm nghiên cứu marketing, chỉ
ra đặc điểm và đặc trưng của nghiên cứu marketing
Trình bày vai trò và ứng dụng của nghiên cứu marketing trong
quản trị marketing của doanh nghiệp
Xem xét các bên liên quan trong một cuộc nghiên cứu marketing
và cách thức tổ chức hoạt động nghiên cứu marketing trong
doanh nghiệp
Nội dung học tập
1. Lịch sử phát triển của nghiên cứu marketing
2. Khái niệm nghiên cứu marketing
3. Các khía cạnh tổ chức của nghiên cứu marketing
Bạn đang xem tài liệu "Bài giảng Nghiên cứu Marketing - Chương 1: Khái quát về nghiên cứu Marketing", để tải tài liệu gốc về máy hãy click vào nút Download ở trên
Tóm tắt nội dung tài liệu: Bài giảng Nghiên cứu Marketing - Chương 1: Khái quát về nghiên cứu Marketing
![Bài giảng Nghiên cứu Marketing - Chương 1: Khái quát về nghiên cứu Marketing Bài giảng Nghiên cứu Marketing - Chương 1: Khái quát về nghiên cứu Marketing](https://s1.giaotrinh.net/axd2p7kygnhv4l3y/thumb/2024/01/08/bai-giang-nghien-cuu-marketing-chuong-1-khai-quat-ve-nghien_EIGyBRolQ1.jpg)
Chương 1: Khái quát về nghiên cứu marketing Mục tiêu học tập của chương Khái quát hoá các giai đoạn phát triển của nghiên cứu marketing trên thế giới Trình bày một số tiếp cận về khái niệm nghiên cứu marketing, chỉ ra đặc điểm và đặc trưng của nghiên cứu marketing Trình bày vai trò và ứng dụng của nghiên cứu marketing trong quản trị marketing của doanh nghiệp Xem xét các bên liên quan trong một cuộc nghiên cứu marketing và cách thức tổ chức hoạt động nghiên cứu marketing trong doanh nghiệp Nội dung học tập 1. Lịch sử phát triển của nghiên cứu marketing 2. Khái niệm nghiên cứu marketing 3. Các khía cạnh tổ chức của nghiên cứu marketing Lịch sử phát triển của nghiên cứu marketing Thời kỳ trước năm 1900 Thời kỳ từ năm 1900 đến trước 1940 Thời kỳ từ 1940 đến trước 1980 Thời kỳ từ năm 1980 đến nay Khái niệm nghiên cứu marketing Bản chất của nghiên cứu marketing Những đặc điểm của nghiên cứu marketing Vai trò và ứng dụng của nghiên cứu marketing Các khía cạnh tổ chức của nghiên cứu marketing Người thực hiện công việc nghiên cứu marketing Người sử dụng kết quả nghiên cứu marketing Các kiểu tổ chức bộ phận nghiên cứu marketing trong doanh nghiệp Câu hỏi, bài tập và thuật ngữ chương 1 Câu hỏi 1. Trình bày khái quát lịch sử phát triển của nghiên cứu marketing trên thế giới và liên hệ với thực tiễn Việt Nam? 2. Phân tích khái niệm, bản chất và đặc điểm của nghiên cứu marketing? Nêu vai trò của nghiên cứu marketing trong quá trình quản trị marketing của DN 3. Phân tích các khía cạnh tổ chức của nghiên cứu marketing? Bài tập Tình huống 1- sách Nghiên cứu marketing- Những bài tập tình huống Thuật ngữ Nghiên cứu marketing, nghiên cứu marketing cơ bản, nghiên cứu marketing ứng dụng, người thực hiện nghiên cứu, người sử dụng kêt quả nghiên cứu Tài liệu tham khảo của chương Chương 1, Giáo trình Nghiên cứu marketing, đại học KTQD Chapter 1, 4 cuốn Exploring Marketing Research, William.G. Zikmund and Barry J. Babin Chapter 1, 2, Exploring Marketing Research, W.G.Zikmund Bài tập tình huống 1 và 2 (Sách Các tình huống Nghiên cứu marketing)
File đính kèm:
bai_giang_nghien_cuu_marketing_chuong_1_khai_quat_ve_nghien.pdf